[인사이트]제로부터 시작하는 브랜딩

브랜딩을 구축한다는 것은 오랜 시간을 견디는 것입니다


👨🏻‍💻 한문장 정리 : 브랜딩을 쌓는건은 장기전입니다. 쉽지 않은 만큼 한번 쌓아올린 브랜딩은 여러분의 강력한무기가 됩니다.



좋아하는 크리에이터를 떠올려보세요.
어떤 이미지가 연상되나요? 독특한 말버릇, 특정한 색상, 특정한 분야의 전문가라는 신뢰성… 다양한 이미지가 떠오를 수 있습니다. 크리에이터를 떠올릴 때 함께 연상되는 이미지의 합을 브랜딩이라고 할 수 있습니다. 잘 구축된 브랜딩은 당신의 팬과 고객을 설득하는 시간을 줄여줍니다.

예를 들어볼까요? 당신이 좋아하는 개그맨이 갑자기 뭔가 말을 시작한다고 상상해보세요. 여러분은 이미 그 사람이 농담을 하려는 것을 알 수 있고, 무의식적으로 웃을 준비를 하게 됩니다. 이번에는 여러분이 전혀 모르는 누군가가 똑같은 말을 시작한다고 상상해보세요.

무슨 말을 하려는건지 예측할 수도 없고 농담에 웃어줄 확률도 그만큼 줄어들 것입니다. 이 상황에서는 잘 구축된 브랜딩을 통해 상대방을 웃게 했지만, 다른 상황에서는 더 쉽게 물건을 팔거나 설득을 이끌어 낼 수 있었을 겁니다. 그래서 브랜딩이 중요합니다.

누구나 스티브 잡스나 BTS처럼 세계적인 유명인이 될 수는 없고 그럴 필요는 없습니다. 이 글은 그런 목적의 글이 아닙니다. 이 글은 당신이 브랜딩을 제로부터 시작하는 방법을 제시합니다. 퍼스널 브랜딩에 조금 관심이 생겼다면 끝까지 읽어주세요.


내 브랜드를 시작하는 네단계 계획

1. 당신의 고객 알기, 당신의 고객을 정해라
고객, 타겟, 팬. 뭐라고 부르던 당신은 특정한 집단을 먼저 정하고 그 사람들을 위한 활동을 시작하는게 좋습니다. 어차피 우리는 모든 사람을 만족시킬 수 없습니다.

당신이 어떤 사람들을 더 만족시킬 수 있는지 파악하는 것이야말로 브랜드를 시작하는 첫 걸음입니다. 당신의 이야기를 들려줄 대상은 어떤 사람인가요? 요리를 좋아하는 자취생일수도, 게임을 좋아하는 초등학생일수도 있습니다. 모든 사람을 만족시키려는 욕심을 내려놓고 당신이 집중하고 싶은 대상을 정하세요.

이 ‘대상’을 소비자 페르소나라고 부르기도 합니다. 소비자 페르소나에 대한 글은 다음에 따로 전해드리겠습니다.


2. 브랜드 메세지 정하기, 고객에게 어떤 가치를 제공할지 정해라
대상을 정했다면 어떤 메세지를 전달할지 정하세요. 당신이 크리에이터인지, 작은 사업체인지에 따라 선택할 수 있는 범위가 달라질 수 있습니다.

신뢰할 수 있는 정보를 간략하게 요약해서 전달하는게 당신이 전달하는 가치일 수 있습니다. 혹은 인터뷰를 통해 사회를 바라보는 새로운 시각을 공유하는 것일수도 있죠. 당신의 대상은 어떤 것을 가치있게 여기는 사람들인가요?

이때 당신이 어떤 브랜드 메세지를 정하건, 이미 많은 경쟁자가 있을거라는 점을 알아둬야 합니다. 당신보다 더 오랫동안, 더 많은 예산을 투입해서 브랜드를 강화해온 경쟁자들에 미리 기죽을 필요는 없습니다. 누구에게나 시작점은 있으니까요.



3. 브랜드의 개성 찾기, 가치를 전달하는 방식을 정해라
당신이 가치를 전달하는 방식을 정하세요. 익살스러운 톤으로 빠르게 이야기 할수도, 차분한 목소리로 신뢰를 줄 수도 있습니다.

혹은 아예 영상을 사용하지 않고 이미지나 텍스트로만 당신의 가치를 전달할수도 있습니다. 처음 브랜딩을 시작하는 입장에서는 복잡한 영상 촬영이나 편집 기술속에 길을 잃는 것 보다 지금 바로 시작할 수 있는 방법을 선택하는 것도 좋습니다.


4. 꾸준함을 유지하기, 단기 성과가 보이지 않아도 멈추지 마라
가장 중요한 단계입니다. 브랜딩의 성과는 빨리 찾아오지 않습니다. 아침에 운동을 했다고 저녁에 체중이 줄어드는게 아닌 것 처럼요. 그래서 브랜딩은 다이어트만큼이나 꾸준한 인내를 필요로 합니다.

브랜드딩은 장기전입니다. 브랜딩을 구축하는건 어렵고 오래 걸리는 일입니다. 그렇기 때문에 브랜딩을 올바르게 구축하면 팬들과의 장기적인 관계를 구축하고 경쟁자보다 돋보이는 위치를 차지할 수 있습니다. 브랜딩을 향한 당신의 첫 걸음을 응원합니다.

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